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| | “为什么参展？”、“选择什么样的展会？”、“哪些展会对企业、产品销售有帮助？”、“参展时应该注意什么？”、“展会上如何做宣传？”……种种问题，大多数企业回答往往很模糊。对于参展，企业的确缺少“意识”。中国会展经济研究会秘书长陈泽炎说：“关于参展意识，企业应该加强。参展意识的提升是企业利用展会实现对自身发展的觉悟。”他进一步的指出，企业参展时要树立起品牌意识、市场意识和法律意识。
树立理智参展意识
在各地会展经济方兴未艾、数不清的展览公司鱼龙混杂，骗展现象仍然“猖獗”。中国会展经济研究会教育委员会应丽君说：“我国的展览业目前处于初级市场阶段，市场成熟度不够，出现‘骗展’是该阶段的必然现象之一。”
参展和办展是一对矛盾体，应丽君说：“上当受骗的参展商中，不乏有多次参展的企业，也有国际性企业，不过多数参展商属于“感性型”，感性型参展商行为特征中一个比较明显的判断趋势是处于“事不欺人自欺”的状态，理性不足，客观不足，缺乏‘搜尽千山打腹稿’地调研该主题展会的意识，部分则缺乏参展经验。”
那么，如何避免骗展呢？应丽君认为：应该从“理智参展”方面加以风险规避。首先，参展商从自我做起，提高参展能力和技巧，锻炼火眼金睛识别展会真伪，训练自己成为成熟型参展商。
陈泽炎也指出，企业参展需要理智对待，不可轻信业务员的一面之词。他补充说到：“当企业收到多个邀请函时，要注意挑选哪些与自己有关的专业展，主动多收集相关展会信息、例如：主办方是谁？展会举办的次数？媒体对其方面的报道等。”
企业要运用展会的中介方式扩大其市场的销售，就要理智的选择展会，“一般来讲，企业参展要认真考虑展会能否与自己战略相结合，不应盲目看其规模；另外，时间和地点也要有所选择。既然参展就要踏踏实实，理智的对待展览会，在展品选择和展台搭建上更不能毛糙了事。”
参展要有品牌和市场意识
企业为什么要参展？广东现代会展管理公司行政总监姜淮认为：首先，市场的需要。市场竞争激烈，企业为了获得最有效的发展，往往选择在展览会中展示新产品和技术，为今后的市场营销顺利开展打下基础。其次是产品营销的需要。国内外的大型企业非常善于选择展览会时机来寻求代理合作，建立品牌知名度，在同行业间建立横向联系。第三，企业形象需要。作为一种非常有效、直接的公关宣传活动，展览会的宣传效果不同于传统媒体，而且收益效果往往高于传统媒体。
展会帮助中国的企业开辟市场，有效地利用参加专业展览等途径，把产品推向国际市场，寻找新项目和新的合作机会，同时增长见识，更新观念，开拓思路。那么，为什么很多企业参展后感叹到收效并不是很理想呢？“参加展览会，要求企业选择优质产品参展、提高布展水平、注重形象宣传等等。这些因素与企业形象、品牌形象及企业的长远利益有着直接的关系，不能光注重眼前利益。”通用国际广告展览公司总经理李仁贵说，“在组展过程中，我们发现一些企业眼光比较短浅，参展时不注意企业形象，在展览会上摆地摊，严重影响了企业形象和产品形象。参展对于企业来讲，已经做了相当大的投入，千万不能因小失大，捡了芝麻丢了西瓜。”事实上，在树立市场战略意识的同时，实际上也是帮助企业树立品牌和企业形象，达到开拓市场、促进出口的目的。
展会现场巧应对
展会时间智短，现场环境嘈杂、拥挤，要获得最佳效果,应注意以下几个事项:
一，现场安排。对于摊位相对较小而参展人员较多的企业来说，在展会现场和观众洽谈的空间会显得比较狭窄，拥挤，很难实现交易的顺利进行，有必要在展馆的周围宾馆，酒店,租用会议室,或者在下榻的宾馆的房间与客户接洽，这不仅可以创造较为宽松的环境，而且还可以利用夜晚等闭馆时间更广泛、更深入地接触经销商。
二，统一应对。洽谈的原则是所有的人都应统一口径，不能出现招商政策不一致的错误，否则会招致客商的不满，这就需要事前的沟通，就引起误解的招商政策进行深入的交流，某一具体问题该使用什么样的说辞，面对不同经销商该如何处理，这都需要给出细致明确的方案。
三，合理分配。根据参展人员的能力、经验、分配工作任务、商务谈判、对外联络、后勤保障，展会信息搜集等，凡事都应具体到人，主次分明，这样才能在实践中分工合作，相辅相成。
四，形象礼仪。任何一个参展人员都是代表企业面对客户，个人行为举止如何，对企业品牌而言，并非小事一桩，做市场首先是做人。经销商再有实力，如果素质太差就不能将其发展为代理商，同样，好的经销商也会这样考察企业，员工的素质反映企业文化，企业文化差劲的公司经销商也会敬而远之。因此，所有参展人员都应注意自身形象，面对客户不不卑不亢，衣着上，最好是统一穿着企业商务装。 | |
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